E-Ticaret Siteleri İçin SEO Analizi Stratejileri

E-ticaret faaliyetleri yürüten web siteleri için potansiyel müşterilere ulaşmak ve onları müşteri haline getirmek için en etkili alanlardan biri de arama motoru sonuç sayfalarıdır.

Bir kullanıcı bir ürün veya hizmet almadan önce Google’da arama yapıyor. Bu nedenle e-ticaret siteleri mutlaka SEO çalışmalarına odaklanmalıdır. SEO analizi yaparak web sitenizin mevcut durumunu görebilir ve daha fazla trafik çekmeye odaklanabilirsiniz.

E-ticaret SEO stratejileri normal sitelere göre biraz daha farklı olacaktır. Burada genellikle müşteri çekme ve satış yapmaya odaklanmak gerekir. Bu yazımızda sizin için e-ticaret faaliyetlerinizde SEO analizi sürecini nasıl yapacağınızı ve nasıl stratejiler geliştirmeniz gerektiğini anlatacağız.

SEO analizi ücretsiz şekilde yapılabilir ve Google araçları ile SEO’nuzu geliştirecek analizleri başarıyla yapabilirsiniz.

 E-Ticaret SEO'sunun Temel İlkeleri

E-ticaret SEO çalışmaları yürütüyorsanız öncelikle dikkat etmeniz gereken bazı temel ilkeler bulunuyor. Öncelikle e-ticaret sitenizde SEO çalışmaları için veri odaklı hareket etmeniz gerekiyor.

E-ticaret için yapabileceğiniz ücretsiz SEO analizi sürecinde şu önerilere odaklanabilirsiniz;

• Web sitenizin mimarisini optimize edin. Kullanıcıların kolayca kategoriler arasında gezinmesini, ürünleri bulmasını ve satın alma deneyimi yaşamasını sağlayın.
• Blog sayfalarınız arasında mümkün olduğunda dahili bağlantıyı güçlendirin.
• E-ticaret SEO temel ilkelerinde her zaman yüksek kalitede içerikler oluşturun.
• Web sitenizin link yapısını kullanıcı ve arama motoru dostu hale getirin.
• Sayfanızın yükleme hızını izleyerek gerekli iyileştirmeleri hemen yapın.
• Web sitenizdeki görselleri sıkıştırın ve SEO için optimize edin.
• Mobil uyumluluğu olan ve tüm ekran boyutlarında çalışan duyarlı bir web sitesi geliştirin.
• SEO analizi için analitik araçları kullanın ev sürekli olarak kendinizi geliştirmeye odaklanın.
   

Anahtar Kelime Araştırması ve Rekabet Analizi

Web site SEO analizi sürecinde anahtar kelimeleri iyi araştırmalı ve rakiplerinizin SEO süreçleri hakkında da analiz yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırması e-ticaret web siteleri için çok önemlidir.  Potansiyel müşterilerinizin ürün ve hizmetlerinizi ararken kullanacağı arama terimlerini belirleyin ve buna göre anahtar kelime stratejisi benimseyin.

Anahtar kelime araştırması sürecinde şunlara dikkat edin;

• Arama amacını ortaya koyun ve buna uygun anahtar kelimeleri arayın.
• Anahtar kelime seçenekleri ile ilgili beyin fırtınası yapın.
• Ücretli ve ücretsiz araçları kullanarak anahtar kelimelerinizi araştırmaya başlayın.
• Anahtar kelimeleri belirlerken hedeflerinizi dikkate alın.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru odaklı anahtar kelimelere odaklanın.
• Başarı için niş anahtar kelimeleri belirlemeye çalışın.
• Farklı içerik türleri ile farklı anahtar kelimeleri eşleştirin.
•  İçerik takvimi planlayın ve web siteniz için geliştireceğiniz içeriklerde buna uyun.

Web sitesi SEO analizi yaparken rakiplerinizi incelemek de size büyük kolaylıklar sağlayacaktır. Rakiplerinizi incelerseniz SEO stratejilerinizi daha iyi olacak şekilde optimize edebilirsiniz.

Rekabet analizi sürecinde şu noktalara dikkat edin;

• Rakiplerinizi belirleyin ve bazı analiz araçları belirleyerek web sitesini inceleyin.
• E-ticarette sektörünüzü ve hedeflerinizi net olarak ortaya çıkarın.
• Olası rakiplerinizi belirleme sürecini ele alın.
• Rakiplerinizin tamamını bir e-tabloda bir araya getirerek rakip matrisi oluşturun.
• Markanızın sektörünüzde nasıl konumlandığını takip edin.
• Rakiplerinizin hedef müşterilerine ait bir müşteri profili ortaya koyun.
• Rakiplerinize ait ürün ve fiyat bilgisine göz atın.
• Rakiplerinizin reklam ve sosyal medyadaki varlıklarını da ele alın.
• Rakiplerinizi daha iyi anlamak için düzenli olarak SWot analizi yapın. Bu sayede güçlü ve zayıf rakiplerinizi görebilir ve olası fırsatları değerlendirebilirsiniz.
• Rakip analiz çerçevesi oluşturun. E-ticaret faaliyetlerinde rekabet analizi sonuçlarına göre çalışmalarınızı planlayın.

Ürün Sayfaları ve İçerik Optimizasyonu

E-ticaret sitesi işletiyorsanız daha fazla satış yapmanız adına ürün sayfalarını titizlikle oluşturmalısınız. Bir ürün sayfasını gerek görsel gerekse de metin içerik için optimize etmelisiniz.

Ürün sayfası optimizasyonu, belirli ürünleri sergilemek adına tasarlanan bir sayfanın tasarımı, içeriği ve işlevselliğini geliştirmektir. Bu süreçte kullanıcı deneyimini geliştirme, dönüşümü arttırma adına ürün açıklaması, resim, fiyat, inceleme ve harekete geçirici mesaj optimizasyonu yapılır.

Ürün sayfaları ve içerik optimizasyonu sürecinde şu adımları gerçekleştirmelisiniz;

• Net, anlaşılır ve ikna edici bir harekete geçirici mesaj (CTA) oluşturun.
• Ürünlerinizin gerçek görsellerine yer verin. Ürün görselleri her yönden ürünü yansıtsın ve yüksek çözünürlükte olsun.
• Ürününüzün farklı varyasyonları (farklı renk gibi) varsa bunlara ait görsellere de yer verin.
• Fiyat bilgisi mutlaka olsun ve fiyatlandırma ile ilgili tüm ayrıntıları verin. (İndirim ürünü, vergi tutarı vs.)
• Ürün kullanımı, ürün özellikleri ve fiyat gibi ürün hakkında tüm özellikleri yansıtan bir ürün açıklaması oluşturun.
• Ürün başlığı ve ürün açıklamasını etkili, ilgi çekici hale getirin. Aynı zamanda ürünle ilgili anahtar kelimelere mutlaka yer verin.
• Ürünler ile ilgili videolar paylaşın ve ürünlerin kullanımına ait ipuçları verin.
• Giyim sektörü için ürün boyutlarını gösterecek beden kılavuzu barındırın.
• Satın alma deneyimini en iyi seviyeye getirin. Ürün fiyatı açık bir şekilde görünür yerde verilsin ve “Sepete Ekle” düğmesi ile kolayca satın alma deneyimi yaşatın.
• Nakliye ücreti ve iade politikaları hakkında şeffaf olun ve net bilgi sağlayın.
• Kullanıcı incelemelerine yer verin. Bu sayede ürününüzü satın almak isteyen kişileri ikna edebilirsiniz.
• Müşterilere satın aldıkları ürünle birlikte kullanabilecekleri ürünleri önereceğiniz çapraz satış tekniğini kullanın.
• Ürün sayfalarını arama motorlarına yönelik optimize edin.

Teknik SEO İyileştirmeleri

E-ticaret SEO analizi sırasında web sitenizin teknik SEO açısından kusursuz olması gerekiyor. Bu nedenle e-ticaret sitenizde başarılı olabilmek için teknik SEO iyileştirmeleri yapın.

Bu konuda önerilerimiz şöyle;

• İçerik haritası navigasyonu oluşturun ve ziyaretçilerinizin tüm sayfaları kolayca gezebilmesini sağlayın.
• Web siteniz 3 saniyeden fazla zamanda yüklenirse kullanıcıların %72’si sayfanızı terk eder. Bu nedenle e-ticaret sitenizin sayfa açılış hızını maksimum seviyeye çekin.
• Web sitenizde temiz bir URL yapısı oluşturun.  Rastgele sayı ve harfler olmayan URL’ler daha değerlidir.
• Ürün hakkında net bilgi vermek ve arama motoru performansını arttırmak için yapılandırılmış veriler kullanın.
• E-ticaret sitenizin güvenilir olduğundan emin olmalısınız.  Bu nedenle web sitenizde bir SSL sertifikası olsun ve HTTPS güvenlik protokollerine uyun.
• Web sitenizde arama motoru botlarını yönlendirebilmek için XML site haritası oluşturun ve robots.txt dosyanız olsun.
• E-ticaret siteleri çok büyük siteler olduğu için URL’ler arasında karışıklık olmaması adına standart etiketleri kullanın.

Mobile SEO ve E-Ticaret Uygulamaları

İnternet alışverişlerinin önemli bir bölümü mobil cihazlardan yapılıyor. Bu nedenle e-ticarette mobil SEO çok önemlidir. SEO analizi yaparken mobile de ağırlık verin.

E-ticarette mobil SEO açısından uygulayabileceğiniz teknikler şöyledir;

• Mobil web siteniz duyarlı tasarıma sahip olsun. Yani farklı mobil ekran boyutlarında sayfanız sorunsuz açılsın.
• Web siteniz dinamik bir tasarıma sahip olsun ve farklı ekran boyutlarına hemen uyum sağlayabilsin.
• Masaüstündeki URL’ler mobil cihazlarda da aynı olsun.
• Web sitenizi mobil öncelikli dizine göre optimize edin. Google ilk olarak web sitenizin mobil tasarımını dikkate alır.
• Mobil kullanıcılar için web sayfalarınızın hızlı açılmasını sağlayın.
• Mobil kullanıcı deneyimini en iyi seviyeye getirin.
• Web sitenizin navigasyonunu basitleştirin ve mükemmel hale getirin. Kullanıcılar tüm tuşlara kolayca erişebilsin ve tuşlar arasında karmaşa olmamasını sağlayın.
• Yapılandırılmış veri işaretleme ile Google’a web sayfalarınız hakkında güncel bilgi verin.
• Anahtar kelime araştırma, meta etiketi optimizasyonu, yüksek kaliteli içerik gibi birçok SEO stratejisi mobil için optimize edilmelidir.
• İçeriklerinizde paragrafları kullanın ve mobil kullanıcıların da kolayca okuyabilmesini sağlayın.
• Web sayfanızı sesli aramalar için optimize edin. Bunun için uzun kuyruklu ve soru şeklindeki anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.

Backlink Stratejileri ve Dış Bağlantılar

E-ticaret sitenizde web site SEO analizi yaparken backlink stratejilerine de odaklanmanız gerekiyor. Backlinkler e-ticaret siteniz için farklı sitelerden aldığınız geri bağlantılardır. Bu bağlantılar sıralamanızı iyileştirir ve web sitenize trafik çeker.

E-ticaret backlink stratejileri şöyle olabilir;

• Belirli anahtar kelimelerde yüksek kalitede blog içerikleri oluşturarak buradan ürün sayfalarına ve kategori sayfalarına link verebilirsiniz.
• Ürün geri bildirimi almaya çalışın. Başka sitelerdeki yazarlara ürününüzü sunun ve geri bildirim sunan bir içerik yazmalarını sağlayın.
• Konuk gönderisi stratejisini uygulayın. Bu gönderilerde misafir yazarlar ürün sayfalarınıza link verebilirler.
• Markanızın ismi geçen web sayfalarını takip edin. Bu sayfalarda marka isminiz üzerinden web sitenize bağlantı vermelerini rica edin.
• Nereden Satın Alınır konulu blog sayfalarında ürünlerinizin ve markanızın listelenmesini sağlayın.
• Ürün incelemeleri web sitelerinden ürünlerinize bağlantı gelip gelmediğini takip edin.

E-Ticaret SEO'da Veri Analizi ve İyileştirme

SEO analizi e-ticaret SEO stratejilerinde çok önemlidir. E-ticaret faaliyetlerinizin başarıya ulaşıp ulaşmadığı ve dönüşümün artıp artmadığını görmek için sürekli veri analizi yapmalısınız.

E-ticaret SEO analizi yaparken anahtar kelime ve ürün odaklı çalışmalısınız. E-ticaret sitelerinde çok sayıda ürün sayfası olduğundan takip etmek için otomasyon sistemleri kullanmak gerekir. Aynı zamanda kategori sayfalarında da veri analizini sürekli olarak yapmalısınız.

Ücretli veya ücretsiz SEO analizi sonrasında web sitenizde gerekli iyileştirmeleri yapmalı ve SEO’nuzu sürekli olarak geliştirmelisiniz.

SEO analizi nasıl yapılır ve nelere dikkat etmek gerekir yazımızda e-ticaret sitesi odaklı anlattık. Merak ettikleriniz varsa her zaman bizimle paylaşabilirsiniz.