Prof. Dr. İsmail Melih Baş, 14 Şubat Sevgililer Günü'nün tüketici davranışları ve pazarlama stratejileri üzerindeki etkilerini değerlendirdi.
14 Şubat Sevgililer Günü dünyada ve Türkiye'de çiftler tarafından kutlanan bir özel gün olarak, son yıllarda ticari boyutuyla dikkat çekiyor.
İstanbul Arel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Öğretim Üyesi Prof. Dr. İsmail Melih Baş, özel günler pazarlamasının tüketici davranışları üzerindeki etkilerine dair önemli açıklamalarda bulundu.
Özel Günler Pazarlaması: Tüketimi Kışkırtıyor
Prof. Dr. Baş, özel günlerin özellikle tüketici davranışlarını yönlendirdiğini ve bu tür günlerin alışverişin duygusal bir deneyim olmanın ötesinde, aynı zamanda ticari bir strateji olarak kullanıldığını belirtti.
Sevgililer Günü’nde çiçek, çikolata, mücevher gibi ürünlerin pazarlama stratejilerinin, tüketimi kışkırttığını ifade etti. Bu dönemde yapılan alışverişlerin, markaların ve şirketlerin satışlarını büyük oranda artırdığını söyledi.
Sevgililer Günü Tüketimi ve Kartla Alışveriş Artışı
Prof. Dr. Baş, özel günlerde yapılan alışverişlerde kartla yapılan harcamaların oranının her yıl arttığını ve %80’lere varan bir yükseliş gösterdiğini aktardı.
Bu durumun, özel günlere yönelik yapılan kampanyalar, indirimler ve özel üretimler ile birleştiğinde ekonomik bir patlama yarattığını ifade etti.
Satışlarda çiçek, parfüm, mücevherat ve telefon hizmetleri gibi ürünlerin en üst sıralarda yer aldığını belirten Baş, bu ürünlerin ticari etkisinin oldukça büyük olduğuna dikkat çekti.
Kapitalizmde Özel Günlerin Rolü
Baş, kapitalizmin özel günler üzerinden aşırı tüketim ekonomisini teşvik ettiğini vurguladı.
Tüketicilerin %52’sinin özel günlerde armağan verme eğiliminde olduğunu belirten Baş, bu tür günlerin insanların hem duygusal bağlarını ifade etmeleri hem de toplumsal normlara uyum sağlamaları adına alışveriş yapmalarına yol açtığını söyledi.
Sevgililer Günü’nün ticari boyutunun giderek büyüdüğünü belirten Prof. Dr. Baş, özel günlerin artık sadece bir kutlama aracı değil, aynı zamanda ticaretin canlandığı önemli bir fırsat haline geldiğini ifade etti.
Yorum Yazın